新华航空公司的航徽以手形鸽子和旭日的抽象图案组成。白鸽代表和平、吉祥、美好、向上，寓意蒸蒸日上的航空事业。旭日表示生命、希望、温暖、热情，寓意航空公司为公众服务的爱心。图案呈圆形，有美满、周到、圆满的内涵。手形图案体现服务，具有表示欢迎与再会之意。航徽组合，表现为一只美丽雄健的白鸽，迎着东升旭日，搏风腾空，象征中国新华航空公司生机勃勃、展翅长空。
该商标以中国传统绘画技法来表现现代大企业应是徽标创意所追求的。新华航徽便采用了国画技巧中惯用的“留白”，留白绝非不着笔墨，而是通过对照来表现无限，为接受者提供最大的想象空间。
航徽的笔法既可说是西洋画之传统线条，也不妨视为国画之工笔。（陈道馥薛夏原）
